從「雞排哥」看到香港的墨守成規

在互聯網流量主導旅遊風向的當下，捕捉網絡爆紅人物（IP）已成為全球文旅部門推廣城市形象的「必修課」。然而，近日內地因提供高情緒價值而爆紅的「雞排哥」低調「經過香港」，卻再次曝露了香港文旅相關部門在應對網絡文化時的遲鈍與墨守成規。當內地各大城市紛紛拋出橄欖枝邀請其進行「全國巡炸」以帶動當地消費與知名度時，香港官方的「零反應」，無疑錯過了極佳的宣傳機會。

「雞排哥」之所以能從景德鎮的一個小攤位走向全國，核心在於他提供了當代消費市場所稀缺的「情緒價值」。其幽默的互動、真誠的待客之道以及充滿煙火氣的「活人感」，精準擊中了快節奏生活下大眾的心靈需求。這種影響力不僅限於網絡，更具備強大的線下轉化力。內地多個城市的文旅部門早已洞察此點，主動對接並邀請其前往交流，將其流量轉化為城市的旅遊名片。

反觀香港，當「雞排哥」日前到訪深圳「開檔」並廣受歡迎之時，未知香港文旅官員有否留意得到呢？及至近日，「雞排哥」更出現在旺角、尖沙咀等傳統旅遊區，引來網民偶遇與熱議時，香港的文旅相關部門卻顯得「零反應」，或根本就是「一無所知」。這並非單一事件，回想早前國際知名的直播主來港，在數十萬全球觀眾面前直播時，當局同樣未能好好把握機會，甚至在應對過程中缺乏靈活性與文化包容力。這兩宗事件共同反映出一個深層次問題：香港當局對網紅經濟的認知仍停留在表面，缺乏對網絡熱點的敏銳嗅覺與主動出擊的魄力。

長期以來，香港的旅遊推廣傾向於傳統的大型盛事、高昂的廣告投放或邀請老牌演藝名人。這種模式在過去雖然奏效，但在「碎片化閱讀」與「流量為王」的今天，顯得過於僵化。網紅經濟的特點是爆發力強、時效性短且強調互動性。當內地文旅部門已經學會用「接地氣」的方式與網民玩在一起時，香港相關部門似乎仍受限於嚴謹的官僚程序與墨守成規的宣傳框架。

這種脫節不僅體現在對「雞排哥」這類內地爆紅人物的忽視，更體現在對全球性流行文化的應對乏力。當國際級直播主來港直播卻未獲得應有的官方引導與合作，不僅錯失了向全球展示香港活力的機會，更可能給外界留下「不歡迎新文化」、「古板」的負面印象。如果香港繼續以這種高高在上的姿態看待新興的網絡文化，旅遊吸引力的每況愈下將成為必然的結果。

香港作為國際大都會，若要在激烈的旅遊競爭中突圍，絕不能只靠過去的底蘊「吃老本」。文旅產業的宣傳需要更多「人情味」與「靈活性」，而非機械化的程序操作。一個「雞排哥」或許只是一個小小的街頭商販，但他背後代表的是數百萬計、追求真誠體驗的潛在遊客。面對網絡爆紅現象，當局應學習如何與網民對話，主動邀請具有正面影響力的網紅進行官方合作，將網絡熱度轉化為實體遊客量。

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