【正言專題】中國關鍵詞：票根經濟

以往看完電影，可能會留下票根（香港俗稱票尾）作為留念。但現在票根可能會成為各式各樣的折扣券、出行卡，甚至景點入場券。這就是現時盛行於內地的「票根經濟」。

近年逐漸興起的「票根經濟」已成為多地促消費的新引擎，「一張票玩轉一座城」正成為城市流量的新驅動。從上海的「票根+商圈」，到成都的「票根優惠打卡地圖」，再到濟南的「票根享景區折扣」，各地都在探索「一張票根玩轉全城」的可能性。

簡單來說，票根經濟就是以消費發票、電影票、演出票、球賽票等實體或電子票據為「鑰匙」，在後續消費中享受折扣或優惠，把單次消費延伸到餐飲、住宿、交通等多個場景，形成「一票延伸一票」的消費新模式。比如，上海電影節期間，影迷用票根能享受餐飲、交通折扣；在無錫，蘇超球賽門票可換住宿、餐飲優惠；洛陽的高鐵票能半價遊覽景點。

票根現正成為了城市消費的「流量入口」，既讓消費者省錢，又讓商家「引導」消費者繼續和延續消費。雖然短期利潤被折扣稀釋，但客流量和「回頭率」大幅提升，口碑和用戶黏性也跟著上漲。比如，上海博物館的古埃及文明展，靠票根聯動帶動周邊消費超百億，這就是延伸消費的體現。

票根經濟的核心是「破圈」和「聯動」。文化圈、體育圈、商圈不能再「各自為戰」，得打破管理權壁壘，讓票根成為跨領域合作的紐帶。比如，上海有某大集團主動聯動不同的商業主體，推出票根享購物、餐飲折扣，讓票根經濟真正盤活起來，為周邊商戶引流，延長顧客消費時間，促進消費增長，這不就是「一加一大於二」的雙贏效果嗎？

然而，過度依賴「票根」折扣可能會導致「增收不增利」、「旺丁不旺才」、「流轉不力」等情況，還有紙質票根易被偽造和損坶，電子票根跨平台兌換流程繁瑣，甚至有商家虛假宣傳消耗信任等一系列問題。因此，文旅部門和商家得在合作機制、票根設計、用戶體驗上必須下功夫，例如簡化優惠規則，用區塊鏈技術防偽，或結合節日、賽事推出主題活動，讓票根經濟既「叫好」又「叫座」。

同時，有專家指出，現時「票根經濟」多依賴政府補貼與短期活動驅動，商家企業參與度隨時間遞減，為實現可持續發展，必須建立可持續的商業運營模式。

票根經濟的火爆，背後是激活了「創新思維」和「系統思維」。把看似普通的票根，變成連接消費場景的「魔法鏈條」，既激活了沉睡資源，又滿足了消費者對「深度體驗」的需求。

像香港的新地標啟德體育園持續火熱，若採用票根經濟的模式，是否又能為處於復甦期的香港旅遊業帶來助力呢？